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空调年度白皮书:谁在主导空调价格?五鑫南京

时间:2020/07/28 16:33:12 编辑:

<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 9月21日,国家信息中心和中国家电网共同对外发布“2005空调年度白皮书”(简称“白皮书”)。白皮书认为,2005年空调价格的下降,决定权在流通渠道,而不在生产企业。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 今年初,由于原材料和能源价格上升,曾引发空调价格在2月份小幅上涨。但是,3月份动销季开始后,空调价格又开始一路下滑。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 白皮书这一观点来源于国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统的数据分析。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 国家信息中心的监测表明,今年上半年,重点城市空调销售量同比增长16.72%,销售额同比增长14.31%。从月度数据上看,今年上半年空调销售动销从3月份开始明显加快,4月、5月便进入销售高潮。但从3月份起,连续4个月各类空调产品的平均价格都呈下降趋势,6月份更是出现了上半年最低平均价格(整体平均价格2362元、分体式1930元、柜机4345元)。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 白皮书认为,空调零售价格逐月下降标志着流通渠道对整体市场价格走势的影响力逐步加强。</FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2005年上半年,家电连锁企业不仅巩固了在大中城市的市场份额,同时加快了对二三级市场的开拓力度,新增店铺数量明显提高。而连锁企业扩张速度的加快,特别是分店的开业都伴随着强大的价格攻势。在此情况下,生产企业要保住市场份额和销售渠道,就必须遵守流通环节的游戏规则,在整体渠道促销、降价成为主旋律的情况下,空调零售价格逐月下降便成为生产企业必须面对的残酷事实。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在这种竞争局面下,2005年空调市场的品牌集中度进一步提高。据国家信息中心的监测,上半年,参与重点城市市场竞争的空调品牌为63个,与2004空调年度96个品牌相比较明显减少。在63个品牌中,销售额、销售量排行前三位品牌的市场占有率分别为52.96%和53.07%,销售量市场占有率低于0.5%的有37个品牌,集中度明显超过2004空调年度。而从中选出的“2005冷冻年度全国畅销空调品牌”仍然是海尔、美的、志高、海信、长虹、扬子等。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 有关专家表示,随着国际市场环境变化,空调产能国内市场消化压力逐步加大,国内市场品牌竞争将会更加激烈,品牌淘汰率还会明显提高。同时,由于中国市场区域特征相对明显,各城市之间畅销品牌差异逐步显现。</FONT></P>

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