中国高等卫浴市场巨大美日欧三雄争霸卫浴资讯0化州
时间：2023/07/07 18:40:10 编辑：
中国高等卫浴市场巨大 美日欧三雄争霸-卫浴资讯
中国高等卫浴市场巨大 美日欧三雄争霸 2010/1/26 伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，中国将成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示，中国高等卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，洋品牌在中国高等市场的争夺已经拉开序幕。
长期以来，我国高等卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后，这种格局正在悄然改变。欧系品牌的异军突起，引起业界广泛关注。
日前，全部产品达到新国标的德国品牌乐伊在北京宣布，在华潜心运作10年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面一体发力，在高等卫浴市场中争取更大份额。
业内人士和有关相关人士认为，乐伊此番高调“亮剑”，使得我国高等卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。
高等市场成洋品牌天下
近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计，2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元，2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，也就是说，中国将超过美国，成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场。
正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高等卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高等卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。
以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的***新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，总投资1.32亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内***水平。在中国市场耕耘10年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得打破性的成功，因而开始实施对美系、日系高等品牌市场的抢占。一时间，我国高等卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，“三雄争霸”的格局初步形成。
业内资历丰富人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高等产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高等市场的争夺将愈演愈烈。 新国标导致行业洗牌加剧 2007年5月1日，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封高层度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施，导致卫浴行业洗牌进一步加剧。
据有关相关人士介绍，目前我国卫浴行业中，除高等市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。
比如，新国标中规定：所有带整体存水弯管的卫生陶瓷的水封高层度不得小于50毫米;安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米;水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准，就会造成卫生间有异味等较为严重的问题，因此该标准为强制性规定。但一些国内中小企业生产的产品仍不能达标，部分企业就采取各种措施进行逃避，或拿新国标实施以前取得的不需检验报告来忽悠消费者。[1] [2] 下一页 相关阅读：卫浴创新促销 从低价竞争走向品牌竞争西部规模较大卫浴产业基地正火热建设中高等卫浴品牌争夺凶 区域比优势夺份额西安大明宫厨卫节开幕 高等瓷砖降身价卫浴产品消费比例小 经销商的解决之道